Aunque es imposible cuantificar el peso que los productos audiovisuales han adquirido en nuestra vida cotidiana durante las últimas décadas, sin duda, es evidente la omnipresencia y la versatilidad con la que han penetrado en la cultura y en la sociedad a la que pertenecemos. Y, es en este mundo, interactivo e interconectado, que la pantalla y los altavoces ofrecen un punto de vista que nos permite cruzar fácilmente el espacio – tiempo y convierten cada vez más permeable la frontera entre la realidad y la imaginación. De hecho, los audiovisuales en un siglo han pasado de ser puro entretenimiento a desempeñar un papel determinante e insustituible en la sociedad en un nivel macro y micro. Trazar el cambio y el desarrollo audiovisual, en términos de producción-uso-significado, equivale a investigar una gran parte de lo que es hoy en día la comunicación, con su recaída cultural, social y antropológica. Éste es el objetivo por el cual el Communication Strategies Lab está equipado con un laboratorio interno, el CSLmultimedial, dirigido hacia la investigación y hacia la experimentación del audio-video digital, con especial énfasis en la frontera interactiva.Investigación y experimentación que se colocan, como es la práctica de CSL, en el diseño y en la realización de productos, en este caso audiovisuales, con el fin de generar conocimiento real recuperado en el campo.

Los contenidos antes de nada

El objetivo principal que el CSLmultimedia se plantea desde su creación es la recuperación de la centralidad de los contenidos en el contexto audiovisual, especialmente en el digital y en la web. Para ello adopta una estructura organizativa horizontal de carácter editorial expresada en la “mesa multimedia”: un entorno real/virtual donde el contenido está pensado, diseñado y escrito al detalle antes, durante y después de la producción.

Las nuevas dinámicas de comunicación que pertenecen a la red, por un lado, fomentan el intercambio de contenidos audiovisuales, pero por el otro también facilitan la manipulación hasta la distorsión, la descontextualización hasta el oxímoron, la apropiación hasta el robo: en esencia, una pérdida del control difícil de evitar si no se proyecta el producto y, en particular, sus contenidos para la navegación. Sobre este hecho, se establece el trabajo de la redacción que determina los contenidos, los contextos, las agendas y el formato que se utilizará. A pesar de esto, la “mesa multimedia” permanece inevitablemente abierta al exterior, proponiéndose como una plataforma y enriqueciéndose con las intervenciones y la supervisión de todos los componentes del CSL.

 

La investigación ya está en marcha

El CSLmultimedia ya está activo y presente con sus vídeos en el canal oficial de Youtube del Communication Strategies Lab. La producción cuenta con la realización de entrevistas en el ámbito académico y extra-académico, incluyendo la entrevista al presidente  de la “Accademia dei Georgofili” Giampiero Maracchi y al presidente de “Coop Alleanza 3.0” Adriano Turrini; con la participación y la documentación de sesiones de escucha y focus groups, como en ocasión de la reunión ‘Sueño con un futuro en el centro de la tierra’, organizado por la Región Toscana en favor de los jóvenes agricultores; la creación de trailers promocionales para eventos externos e internos al laboratorio; numerosas tomas de conferencias, manifestaciones y clases universitarias, como el convenio sobre la figura del Innovation broker.Para cada uno de estos productos, se ha llevado a cabo una investigación específica en relación al formato utilizado para cada uno de ellos con la intención de poner de manifiesto las características de identificación y poder evaluar la idoneidad o no en diferentes contextos. De esta manera, se inicia un proceso paralelo de replanteamiento crítico de los mismos formatos, motivado por el cambio en el que hoy en día están sujetos los medios de comunicación, las técnicas y las tecnologías, y apoyado por la experimentación directa de esas innovaciones, gracias también a la contribución dada por el CSLtech, laboratorio recién formado en el seno del CSL.

El CSLmultimedia tiene como objetivo replantear lo audiovisual como una herramienta necesaria para la investigación social en cuanto lenguaje capaz de impregnar el tejido sociocultural contemporáneo e interpretarlo en clave más dinámica e interactiva, más abierta y, sobre todo, más consciente y éticamente sostenible.

Visualiza todos los videos del CSLmultimedial